Mi creatividad conceptual

De hecho nací para ser comunicador. Es más quizá uno de los mejores periodistas me dicen por ahí, pero mi vida es la publicidad. Esa conjunción de ciencias sociales mezcladas con el don de la creatividad y de ver lo mismo con otros ojos y de perspectiva única, cuyo fin es persuadir.

Cuando decidí dedicarme a esto soñé con una pared llena de Cannes, FIAs, Clios, diplomas, medallas y ser considerado un gurú. Pensé en ver mis mis spots en tv, en radio, en exteriores. Dar entrevistas a El Comercio, Gato Pardo, Dedo Medio, Etiqueta Negra, APAP y extranjeras, donde todo comience con la frase, VICTOR CONCA, GENIO PUBLICITARIO...

Sin embargo hace poco comencé a ver la publicidad desde cerca, vi que las cosas no cambian, que solo sirve el comercio de marcas, lo cual es malo; vi que la publicidad se ha expandido, con el btl, el movimiento y la responsabilidad social, las campañas institucionales y políticas y demás tipos de corrientes publicitarias que van apareciendo, ejemplifíquece LoveMarks.

Pero, hace poco tomé en mis manos el libro de uno de los mejores publicistas del Perú, Gustavo Rodríguez, tuve el agrado de conversar con un viejo zorro, Iván Mancini, y de trabajar con una conservadora, anónima. Y me di cuenta que la publicidad sí puede variar, y encontré la forma de hacerlo.

Si una persona común y corriente se dispone a observar las tandas comerciales durante un rato notará que los elementos de la publicidad son los mismos: personajes, escenarios, formas, tips, técnicas; pero ninguna nos muestra al Perú. Tenemos un escenario variopinto, y no lo usamos en nada, salvo los bancos en los últimos meses.

Por eso me di cuenta cuál es mi labor como publicista. Es utilizar ese escenario lleno de tias venenos, guachimanes (que no es lo mismo que Watchmen), cobradores, tios verano, borrachos de esquina, pichangueros, limosneros, Maranguita, las barriadas, gileros monses, piroperos misios, choros, y demás personajes y paisajes en esta Lima "La Gris".

Identificar los personajes y mostrarles el Perú a los peruanos. Todos somos creativos, todos solucionamos problemas, pensamos las cosas a comunicar, vemos como vendernos. Solo que algunos podemos darnos cuenta de cómo hacerlo de una manera mejor. Esos somos los publicistas.

Tenemos mucho más que Argentina o Brasil para poder realizar campañas publicitarias, somos la mejor mezcla cultural del mundo y simplemente no lo vemos. Es por eso que me he propuesto darles lo peruano a a este país, demostrar que podremos hacer algo por el público real.

La publicidad no solo persuade o ayuda a que otros se llenen de plata, PARA MÍ, trata de crear estilos de vida, subiendo los estándares sociales, ayudándote a ver la mejor forma para tu desarrollo social e individual, esa es mi opinión.

Espero morir sin premios, sin galardones y sin entrevistas, pero con la satisfacción y tranquilidad que cumplí el 1% de las metas que como publicista y comunicador me he trazado, y con una gran sonrisa en los labios. Y en caso lleguen esos premios, espero que sean por que vieron que una tía del pan puede vender más que Kate Moss.

En caso se cumpla lo segundo expuesto arriba, solo espero que los artículos o premiso empiecen con algo como VICTOR CONCA NO ES UN GENIO, SIMPLEMENTE AMA AL PERÚ, Y COMO BUEN PERUANO SUPO SACARLE LA VUELTA PARA QUE VEAMOS QUE EL PERÚESUPER.